Микроразметка организации: какие сведения проверить на сайте
Как собрать проверяемые сведения об организации, найти конфликт между разметкой и страницей, отличить компанию от филиала и проверить итоговый HTML.
Спасибо! Заявка принята.
Не удалось отправить заявку. Попробуйте позже.
Оглавление статьи · 6 разделов
В шапке сайта указана одна компания, в подвале сохранилось имя прежнего владельца, а в коде страницы логотип ведёт на картинку разработчика. Проверка синтаксиса при этом может не найти ни одной ошибки. Микроразметка Schema.org описывает факты для машинного чтения. Владельцу сайта полезно проверить две вещи по отдельности: распознаётся ли запись технически и действительно ли она описывает его организацию.
Определите, какую организацию описывает сайт
Начните с главной страницы, контактов и раздела о компании. Запишите публичное название, официальный адрес сайта, ссылку на актуальный логотип и контакты, которые доступны посетителям. Если на сайте есть юридическое наименование и отдельный бренд, уточните их связь у владельца. Совпадение или расхождение названий само по себе не доказывает ошибку. Для группы компаний важно понимать, кто оказывает указанную услугу, кому принадлежит сайт и кто выступает издателем материалов блога.
Соберите таблицу «свойство — видимое подтверждение — значение в разметке — решение». В графе подтверждения должна быть конкретная страница или подтверждённый публичный источник компании. Если точного официального профиля в социальной сети нет, лучше пропустить ссылку, чем взять одноимённую группу. Данные агентства, разработавшего сайт, можно указывать в соответствующем контексте, но это не делает его владельцем бренда, издателем клиентской статьи или оператором всех филиалов.
Найдите конфликтующие записи
Откройте исходный HTML и найдите блоки JSON-LD. В старых шаблонах сведения могут также находиться в атрибутах микроразметки прямо в элементах страницы. Осмотрите все блоки: детальнее всего сбой виден, когда основной шаблон выводит правильную организацию, а старый модуль добавляет вторую с прежним номером. Не удаляйте блок просто из-за того, что он второй. Он может описывать хлебные крошки, статью или отдельное подразделение. Важно установить, к какому объекту относятся поля.
Проверьте устойчивый идентификатор организации, если сайт его использует. На странице статьи поле издателя должно связываться с тем же объектом, что и на главной, когда издателем действительно является эта организация. Логотип и публичные ссылки проверяйте снаружи, без входа в админку. У клиента не должно оказываться чужого логотипа только потому, что два проекта используют один шаблон. При общей платформе возьмите для контроля второй тестовый проект с другим публичным названием и доменом.
Проверьте факты на примере филиала
Допустим, компания «Северная мастерская» обслуживает два района. У головной организации общий сайт, у мастерской на Лесной отдельный телефон приёмки и свой график. На общей странице компании уместны сведения организации. На странице местной точки можно описать конкретный филиал при наличии соответствующего содержания и выбранного типа. Прежде чем использовать более узкий тип Schema.org, убедитесь, что данные подходят к нему по смыслу. Не прибавляйте филиалу услуги, круглосуточный график или адрес центрального офиса ради заполнения необязательного поля.
Откройте контакты филиала с телефона и убедитесь, что видимый номер, телефонная ссылка и номер в разметке ведут к ожидаемому месту. Социальный профиль должен принадлежать этой компании, адрес логотипа — отдавать изображение, а официальный URL — открывать клиентский сайт. Если звонок или заявка фактически поступают в общий центр, полезно отдельно пройти проверку маршрута обращения. Разметка не исправляет ошибку, которая уже видна посетителю.
Используйте валидатор по его назначению
Сначала проверьте, что JSON разбирается, ссылки имеют корректный вид и значения не обрезаются кавычками из названия. Затем воспользуйтесь инструментом проверки структурированных данных. Сверьте распознанный тип, значения свойств и связи. Если инструмент поисковой системы не поддерживает конкретный вид расширенного результата, это ещё не означает, что в HTML нет разметки. И наоборот, успешная проверка синтаксиса не подтверждает достоверность адреса, авторство статьи или право компании на чужое название.
Заполните строку проверки каждого значимого изменения. Например: «logo — в опубликованном HTML остался адрес тестового сервера — новый файл открывается без авторизации на постоянном публичном адресе — проверено после выпуска». При подготовке задания подрядчику приложите страницу, проблемный фрагмент и подтверждённое значение. Так в смету попадёт исправление конкретного источника данных, а не неопределённая «SEO-доработка всего сайта». Для сравнения предложений пригодится руководство по составу сметы.
Повторите проверку после доставки
Смотрите HTML опубликованной страницы на клиентском домене. Предпросмотр в кабинете, проверка текста разработчиком и страница, которую получает робот, могут различаться. Сохраните результат для главной, контактов и одной статьи. Если адрес, портрет руководителя или логотип меняются в настройках, укажите, какие шаблоны следует перепроверять. Оценивать работу здесь стоит по точности описания и единообразию данных; отображение конкретного расширенного элемента в поиске остаётся решением поисковой системы.
Свобода от рекламной зависимости – за 1 день
ЛидБлог за 1 день превращает сайт в канал привлечения новых клиентов из Яндекс, Google и поиска в нейросетях. Работает без вашего участия
.PDF ФАЙЛ
Выберите способ связи и укажите номер, чтобы получить персональный план привлечения клиентов с помощью нового канала «ЛидБлог» и узнать стоимость внедрения
Вопросы и ответы
Обязательно ли добавлять все возможные свойства Organization?
Используйте свойства, которые относятся к организации и подтверждаются реальными данными. Пропущенное необязательное поле лучше вымышленного факта.
Что проверить у логотипа?
Откройте его публичный URL без входа, убедитесь, что это действующий логотип нужной компании, и сравните адрес с разметкой на опубликованной странице.
Почему валидатор не заметил чужой телефон?
Он может распознать корректно записанное телефонное значение, но не подтверждает принадлежность номера. Сверьте его с публичными контактами и владельцем филиала.